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云集肖尚略:优秀品牌是通过用户信任积累形成企业竞争力信阳商都茶苑

2018年05月08日 15:13来源:六开彩开奖现场直播手机版

云集肖尚略:优秀品牌是通过用户信任积累形成企业竞争力信阳商都茶苑

  中新网5月8日电 5月10日,中国将迎来第二个“中国品牌日”。“中国品牌日”对于大众来说是个“新热词”,这是为宣传知名国产品牌,讲好中国品牌故事,提高自主品牌影响力和认知度,国务院在2017年4月所设立。伴随着第二个“中国品牌日”到来,作为全领域立体传播平台,中国新闻网启动“中国品牌日”专项报道,皆在于聚焦中国企业品牌发展,关注企业品牌建设与传播。近日,中新网邀请云集创始人兼CEO肖尚略讨论了关于中国品牌的相关话题,他指出,优秀的品牌是积累了用户的认可和信任,形成企业的竞争力。

  “中国品牌日”并不是要讲述所有的中国品牌,而是一些优秀的品牌。为此,肖尚略认为,品牌是企业提供的服务或者产品在获得市场和用户的认可之后,形成的一种对产品和服务的“价值信任与认可”,它是一个区别于竞争对手的符号。优秀的中国品牌是可以通过对产品和服务的持续创新,满足用户的需求变化,经过一定的时间周期,,不断积累用户的认可和信任,从而形成高溢价能力和构建企业的竞争力。对此,从建立价值信任与认可这个角度来说,品牌和云集所处的社交电商领域之间,天然存在着一些重要的关联。

  肖尚略仔细分析到,在社交网络的世界里,流淌着一种广泛的链接介质,即个体信任,它带来了价值与需求的高效自由连接,这种全新的连接方式,正在给零售业态带来巨大变革的机会。对基于价值信任与认可而筑起竞争壁垒的优秀品牌来说,流淌着个体信任的社交电商,是一条高度匹配的传播和渠道。

  云集在塑造品牌方面也有自己独特的经验和见解,肖尚略介绍到,云集是一个建立在共享经济背景下的社交电商平台。在渠道去中介化,媒介去中心化的新社交结构中,云集顺着用户端质变带来产业链质变逻辑,提升供需匹配效率,在赋能创新品牌、唤醒老品牌新生机方面做了很多积极有效的尝试。通过推荐式购物,云集为万千消费者买卖全球精品、实现消费升级,提供了社交零售时代的全新解决方案,打造了“社交电商独角兽企业”、“全球精品超市”等企业品牌。

  作为社交电商平台,帮助平台上入驻的品牌快速抵达消费者,借助口碑传播提升品牌势能、实现品牌升级,也是云集一直在努力的方向。2018年3月5日,一款德青源的鸡蛋,上线云集30秒钟卖出了32万枚,一小时内128万枚鸡蛋售罄,销售额突破150万元。销售额还是其次,更为重要的是,经此一役,德青源这一品牌快速渗透到了成千上万家庭中。

  另外一个例子,国货老品牌双星,在2017年初入驻云集,每月参加四期云集平台的闪购活动,达到月销售12.4万双的销量,这个数据占到了双星总销量80%-90%的比例。爆款还带动了其他产品的旺销。双星在云集平台共上架了7款商品,除了小白鞋外,多款主要商品的月销量也达到17500双/件。与云集合作半年之后,双星就已卖出了225000双鞋子,实现了1800万元营收,扭转了近年来的不利形势,实现了营收和利润的同步增长,成为老品牌通过社交电商焕发新生机的一个样本。对此,云集的经验是,在社交电商平台上,去中心化极大降低了中间成本,只要产品够优秀,就能让品牌方的价值和消费者的价值都实现最大化。

  从“中国制造”到“中国智造”,中国品牌经历多年发展,正在实现自我发展和超越。肖尚略认为,中国是一个制造大国,也不缺匠人和匠心,但在产品标准化方面与国际品牌相比,还显薄弱。当然,这两年无论顶层设计还是企业自身,都已经开始更多地把目光放到标准化建设上来了,“中国标准”正在走向世界。

  事实上,在现代商业形态中,品牌建设对企业发展有重要意义。而且品牌建设是一个企业维续长期发展的核心之一。品牌既是企业自身的传播媒介,也承载和传递着企业文化与价值观。一个好的品牌是会说话的,能带动传播,甚至激发用户主动分享。云集也在一直致力于品牌建设,据肖尚略介绍,云集在品牌建设方面利用大数据手段,在品牌与企业和用户之间可以产生良好的数据互动,通过数据分析了解消费者需求,再反向进行精准的品牌规划。

  另据肖尚略透露,云集将推出一个“品制500”战略。这是一套领先于市场标准的云集商品认证体系,将从用户角度出发,从选品策略、设计方案、品质把关等维度综合测评,为优质品牌的产业升级之路把控供应链关口。这一电商行业乃至传统制造业都从未尝试过的全链路品控体系,不仅为行业制定了更高的标准,也将为整个市场筛选出优质的品牌/工厂,为消费者精选出优质的产品,从各个角度对商品品质进行提升。此外,基于对供应链的严格把控,云集也将致力于把“品制500”标识,打造成行业中最具公信力的品质认证标识。

  而在为消费者提供最优质产品的链条另一端,云集还会同时为供应商提供渠道、仓储、物流、IT、客服、培训等支持,并在社交渠道为品牌营造市场认同度、推动品牌升级。在此过程中,云集将通过对供应链的无限赋能,助力中国“质”造力提升,帮助更多创新品牌快速崛起。

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