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太合娱乐:影视产业新老玩家的相处之道我是孙佳琪

2018年04月28日 16:03来源:六开彩开奖现场直播手机版

  太合娱乐:影视产业新老玩家的相处之道

  4月20日,由壹娱观察和孚惠资本主办的“新格局,锐势力”影视产业高峰论坛暨E30在京隆重举行,汇聚全国文娱产业的抗鼎力量,会议聚焦于探索中国未来文娱产业的发展路径,助力文娱产业的大繁荣。太合娱乐总经理陈聪应邀出席了本届论坛,与参会嘉宾共同讨论了新锐势力如何应对行业的新变化的主题。同时参与出席的人员,还有阿里影业集团高级副总裁、淘票票总裁李捷、阿里文娱大优酷事业群副总裁刘开珞、新丽电影总裁李宁、坏猴子影业CEO王易冰、五元文化CEO綦倩荣、百度视频CEO胡浩,以及众多行业一线投资人、研究学者等意见领袖。

太合娱乐:影视产业新老玩家的相处之道我是孙佳琪

大小屏的博弈,赛道在内容

  过去的一年里,许多网生内容的新锐势力涌现,尽管电影市场又重回高速发展的通道,但是不得不和游戏、网剧、综艺等众多内容来争抢青年人的时间。在这样的背景下,大银幕在手机、电脑等小屏幕的冲击之下如何发展成为了业界关注的话题。针对娱乐形式的多元化,嘉宾认为,冲击将带来不同娱乐业态的加速融合,大屏仍保有突围和上升的机会点。大屏和小屏的分水岭,是互联网的飞速发展带来的渠道上的变化,二者的属性不同,小屏更偏快节奏粗放式传播,大屏更偏精细化运作,二者的分工不同,互通互利。而相互融合的两个关键因素是人和内容。

  阿里文娱大优酷事业群总裁刘开珞认为,对目前当下的新锐影视内容企业而言,想要突围的关键在于人。“从终极来讲,在于创作者和用户观众之间的连接。无论是电影也好、剧也好、短视频也好,都只是一个载体,人在这件事里肯定是最重要的。”本质上不是大小屏的竞争,而是从不同的人群角度出发,研究什么样的内容能够更快捷、更迅速、更有效的触动到用户,从而激发视频消费的行为。

  太合娱乐总经理陈聪认为内容才是核心。“娱乐文化的消费是时间的竞争,比如说游戏,直播等等,我们从来没有把小屏和大屏作为直接竞争维度。从太合娱乐自己的实践来看,去年底上映的《至爱梵高》是一部油画特质的电影,当我们拿到片子的时候心里不是特别有底,但最后票房却达到了近7000万。”

  太合娱乐参与的两部电影《看不见的客人》和《无问西东》是传统意义上的口碑电影,但依然在大屏幕上取得了不错的成绩。陈聪认为,中国消费者的消费习惯正在变化,有自己特色的影片在未来会越来越多,而只要是好内容,在任何渠道、平台上都会受到欢迎。

  上游布局人才体系,下游提升服务效率

  从去年到今年, 以《无问西东》、《白夜追凶》、《战狼2》等新主流内容的带动下中国娱乐生态多元化新格局雏形初现,对于新锐影视内容企业来说,如何突围,人才的布局成为关键。

  坏猴子影业CEO王易冰感慨道:“影视行业有个特点,生产力和生产资料都是人,如果我们想要保证每年800部影片的产出,那对于人才的需求是极大的,但在过去20年里,专业院校毕业的导演到底有多少,大家都能数得过来。”

  “这么多年来,影视行业要提供好内容就是要有好的人才,不仅是创作型人才,,还包括为创作者服务的,比如为导演服务的,为编剧服务的,包括为这些人服务的制片部门,比如出品方、投资人和平台,这些是一层一层的,但是他们又形成了一个循环。”五元文化CEO綦倩荣相信,只有各个环节都做好了,影视产业才会越来越好。

  那么到底什么样的人才值得去“赌”?太合娱乐总经理陈聪表示人才需要具备三类特性:

  一是要有信念感,能够经历波峰波谷,抱有产业不断升级的心态,不仅仅是服务于资本,还要服务于产业。

  二是要有情怀。电影工业是带审美的产业,每家机构都有自己很强的机构审美属性。

  三是要有服务精神。因为整个产业前端、内容、发生端非常分散,渠道端非常分散,现在的终端,无论是售票端,视频端非常集中,产业里的不同环节,呈现的极为分散和极为集中的两种情况,给服务体系带来了很多机会。专业性的价值不言而喻,同时要具有信念、情怀、有服务精神的人,这个才是这个产业非常重要的东西。

  人才永远缺。与十年前相比,上游的内容越来越国际化,无论是剧本还是制作,比如太合娱乐参与的新导演的扶持计划,《心迷宫》、《路边野餐》、《暴烈无声》、《地球最后的夜晚》等作品在国内外口碑炸裂。然而从整个产业链来看,下游的服务体系也需要同步提升。

  正是看到了这个矛盾,太合娱乐潜心研究市场,致力于实现片商与影院的连接、影院与会员的连接,并布局三个云平台产品,智能宣发平台、售票系统、影院会员系统和自有电商平台。在产业赋能角度,太合娱乐不仅用技术能力提升产业运营效率,还为产业链B端机构带来收入增量的服务。太合娱乐的数据与技术中心亦在影片、影院和用户数据计算和算法积累上长期投入。

  2018年,中国的文化娱乐产业进入了一个崭新的阶段,各种新概念、新模式、新业态层出不穷,整个产业面临着巨大的震动与挑战。从内容制作、渠道分发,再到商业变现,新老玩家之间更多是一个互补和共生的状态,陈聪认为,未来将没有bat和传统公司的概念, 所有的公司都应具有一定的数据能力和互联网能力。如今已是互联网行业的“下半场”,流量为王的趋势逐步转化为各行业的精耕细作。不仅是BAT,今后将会有越来越多技术能力强、拥有流量的互联网公司进入到影视行业,影业机构开始掌握数据和技术能力从而蜕变为新型机构,两者的融合将愈加紧密。

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