重装备市场饱和度高 冰雪装备企业亟待解“成长烦恼”神偷黄瘸子案件

2019年01月23日 08:04来源:六开彩开奖现场直播手机版

  品质不输国外,品牌认知度却远远不够 ●产品制造、检测无据可依,冰雪装备技术标准体系缺乏 ●造雪机、压雪车等重装备市场饱和度高,行业布局有待优化

  冰雪装备企业亟待破解“成长烦恼”

  高低起伏的雪道、七彩流光的旱草、风驰电掣的雪地摩托……12月23日,第三届中国?吉林国际冰雪产业博览会暨第二十二届中国长春冰雪旅游节开幕,在冰雪装备主题展馆内,参展企业带来的众多优质产品,不仅吸引了不少观众现场体验,更是让人们对国产冰雪装备有了全新认知。

  “三亿人参与冰雪运动”的国家目标提出后,我国冰雪装备产业发展迅速,资本大量涌入,行业整体呈现勃勃生机。

 

  不过,记者在采访中发现,国产冰雪装备企业当前也面临着许多“成长中的烦恼”,亟待各方合力破解。

  消费者对国产品牌认可度低

  “我们公司生产的雪板,从原材料到工艺再到质量,与国际品牌一模一样,也给俄罗斯、挪威、美国等国家的一线品牌做代加工。”在推介自家展位的产品时,河南晋安机械科技有限公司外贸经理袁晓阳语气中充满“品质自信”,在她身后,“冰雪设备专家与领军者”的企业海报甚是醒目。

  相较于该公司为国外贴牌生产的雪板,这些“内销”产品的价格可谓“相当实惠”。其中,常规产品售价1000元左右,比其代加工的国际品牌便宜约3000元;高端产品售价在4000元上下,比国际品牌便宜1万元……

  不过,让企业头疼的是“消费者更认国际品牌”。消费者对国产品牌的认可度低可谓业内企业的普遍烦恼。目前,无论国内雪场使用的造雪机、压雪车,还是民众使用的滑雪板、滑雪靴,多为国际品牌唱主角。

  一位滑雪场工作人员说:“冰雪项目对于装备和器材有严格的要求,国内这一行业起步晚,发展时间短,我们不敢贸然选择知名度还不高的国内产品。”

  一些为国外品牌做代加工的冰雪装备制造商认为,造成“墙内开花墙外花”局面的原因还有:与乒乓球、篮球等群众基础较好的运动项目相比,国人对于冰雪装备的性能并没有充分了解,而是青睐国外品牌,认为国外装备更精良,而且存在一种互相攀比的消费误区,觉得“周边雪友都是用外国品牌,自己也不能‘掉份儿’”。

  国人消费习惯非朝夕可以改变,中国品牌欲与国外品牌“争锋”,必须要有自己的卖点。目前,除价格更亲民外,许多企业也在着力研发、推广更符合中国市场的产品。

  “比如,我国95%的雪场都需要人工造雪,国外造雪机多是零下5℃才能造雪,针对我国南方冬季温度,我们研发了零下1℃就能造雪的设备。”袁晓阳对记者说。

  位于牡丹江的长城造雪机厂,是目前国内规模最大的造雪机厂。该公司工作人员告诉记者,他们的产品造雪量大、出雪快、能耗低,已经出口俄罗斯等多个国家,为增强国内客户对国产品牌的信任度,该厂推行了“三年无责任质保”,即使是客户误操作导致设备损坏,也在保修范围之内。

  “为提高自身产品的知名度,我们已连续两年参加德国冬季体育品展,今年还花费30多万元参加了东博会。”袁晓阳希望,国内购买者能对国内品牌更“友善”一些,同时希望政府对业内企业的参展费用给予更大力度补助,扶持中国企业打出品牌。

  吉林省四海为家户外装备有限公司总经理宋学超对记者说:“冰雪装备产品每年使用周期有限,为提升消费者的认知度,开拓国际市场,延长销售时间,少不了到外埠参展宣传,希望得到政府的补助支持,毕竟现在国内冰雪装备产业还在起步期。”

  无规矩何以成方圆

  “冰雪装备产品不仅要抗寒、舒适、耐用,更要安全,这个行业需要有一定的门槛,标准很重要,但我国现在还没有自己的行业标准。”佛罗萨国际皮草工业园董事长兼总经理张雁鸣对记者说。

  张雁鸣所在的企业位于吉林辽源,有着几十年运动鞋生产经验,大约三四年前,该企业开始给意大利蒙特贝卢纳镇的企业代加工滑雪靴内胆。蒙特贝卢纳镇是世界著名的冰雪运动鞋类产品制造基地,全球约75%的滑雪靴、65%的冰刀鞋产自此镇。

  “我们为国外企业贴牌代加工,执行的是北欧标准,但欧洲人的脚型比中国人薄、窄、长,中国人如果穿欧洲标准的滑雪靴,就会感觉压脚面、夹脚。冰雪运动装备涉及人身安全,滑雪靴若不合脚就会很麻烦,何况很多滑雪者都是初学者。”张雁鸣表示,包括生产用胶水的环保性、所采用面料的防寒性、滑雪靴的耐冲击性等指标在内,只有建立中国自己的行业标准,才能让企业有据可依,他说:“技术和标准是双重的,都非常重要,有技术没标准等于是粗制滥造。”

  不只是鞋,一家滑雪服厂家负责人对记者说:“在欧洲,滑雪服的质量标准是适应零下10℃低温,日本是零下8℃,但我国北方冬季温度低于零下20℃,国外标准都不适用,应该建立自己的国标。”

  “由于缺乏行业国标作为依据,当前在国内市场,客户各有各的要求,在没有国家标准的情况下,想通过国内检测都没有办法。”袁晓阳说。

  业内企业纷纷表示,这些问题都会影响到国产冰雪装备产业的健康发展,加快推动建立健全中国冰雪装备技术标准体系已是当务之急。

  各自为战,处于散打状态

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