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票房那点事,真相与常识足够厘清周崇光扮演者

2018年05月05日 15:18来源:六开彩开奖现场直播手机版

  目前,国家电影局已经介入《后来的我们》遭遇恶意刷票与退票事件,并已给出了“退票情况确有异常”的初步结论。无论是还市场一个正常秩序考虑,还是出于对电影产业长期健康发展的考虑,这起无所顾忌的票房造假行为,都应该得到彻查,否则到下一个档期,同样的荒诞局面还会上演。对于这样一个业内企业纷纷表态“厌恶”但却又总有人跟风的不良现象,指望行业自律恐怕已经无效了。这场击鼓传花的游戏,以《后来的我们》为节点,该到了鼓点停止的时候。

  现象

  刷票退票手段拙劣,却能浑水摸鱼

  对于中国电影市场来说,这是一个不寻常的五一档期。关注这个市场的人,至少在这几天里读到了六份文本:《后来的我们》发行方猫眼关于恶意刷票与退票的声明;《战神纪》关于票房无故蒸发五百万以及被恶意打低分的声明;《幕后玩家》要求同行遵守正常市场秩序的呼吁;刘若英工作室以创作者身份发出的“诚信”声明;淘票票关于五一档期异常退票情况的说明,《英雄本色2018》导演丁晟要求光线提供宣发以及票补费用明细的要求……

  五一真是一个“热闹”的档期,有人如此形容,这个档期最好看的不是电影,最有故事的竟然是幕后。作为观众,不但要去分析究竟是谁在恶意刷票、退票、打低分,还要去判断谁在浑水摸鱼,还有谁在尝试撇清关系……银幕上的故事精不精彩另说,银幕外的“竞争”可谓到了白热化的程度。是当局者迷?还是旁观者清?抑或大家心里都明白,只是有些人揣着明白装糊涂。

  《后来的我们》遭遇恶意刷票与退票的事并不复杂,外行人都能大差不差地看得懂。有关票房那点事,稍微拿常识来衡量一下,真相便水落石出。比如:电影票什么时候紧俏到需要黄牛的地步了?多数购票平台19.9元的特价票是不允许退票的,为何会出现大面积退票行为?用刷高竞争对手票房数据的手段来进行竞争,这种做法难道不是愚蠢?

  同为购票平台,猫眼与淘票票的两个文本,呈现出完全不一样的指向,这其实已经形成了一份具有证据作用的“呈堂证供”,不用潮水退去,谁在裸泳已经很明显了。

  丁晟导演要求光线提供宣发以及票补费用,则把五一档期电影业内的内部矛盾,进一步暴露出来。这不禁让人想起,2016年冯小刚导演因《我不是潘金莲》排片问题,也以个人身份给万达王健林写公开信的事,万达院线与《我不是潘金莲》背后两家公司猫眼和耀莱之间的竞争关系,也因此浮出水面。

  根源

  新平台崛起冲击本不稳固的规则秩序

  老牌电影制作、发行公司,与新生的具有“独角兽”潜质的新平台形成的较力与对峙,是五一档期乱象的起因之一。新平台崛起的欲望与冲动,对本就不稳固的规则与秩序造成了破坏性的冲击。而面对暗流的冲击,中国电影市场又缺乏类似于美国《反垄断法》的派拉蒙条款进行约束。

  派拉蒙条款明确要求,电影的出品与发行可以是一家公司,但电影巨头公司不可以自己开电影院放映自己拍摄的电影,电影公司与旗下院线,必须强制拆分。当电影公司与院线不再是“一家人”的时候,买票房的成本增加,通过票房造假来抬升排片的意义就不大了,这样便基本杜绝了片方之间的恶性竞争。

  从2009年《阿童木》票房造假到现在,快十年时间了,票房那点事始终拎不清,而且有愈演愈烈之势。有人认为,票房乱象会伤害到观众。其实,观众才不是最大的受害者,顶多部分观众被蒙骗,上一两回当看了场自己并不喜欢的电影。真正的受害者,恰恰是制造票房乱象的相关利益方,首先是吃相不好看,会损失品牌形象;其次是破坏了产业生态,污染了自身的立足之地;最可怕的是会形成路径依赖,以为凭借小聪明与小动作就能“战无不胜”,失去了“作品是硬道理”的信念。

  但是,《后来的我们》和猫眼的合作关系昭然若揭,即便在此番风波中皆声誉受损,权衡之下或许依然是最大受益者——奶茶已然挤入十亿级的导演行列,而猫眼身后的控股公司光线传媒,在电影上映的前一天就涨停。

  治理

  票房问题处理不好,其他乱象解决起来更难

  目前,国家电影局已经介入《后来的我们》遭遇恶意刷票与退票事件,并已给出了“退票情况确有异常”的初步结论。无论是还市场一个正常秩序考虑,还是出于对电影产业长期健康发展的考虑,这起无所顾忌的票房造假行为,都应该得到彻查,否则到下一个档期,同样的荒诞局面还会上演。对于这样一个业内企业纷纷表态“厌恶”但却又总有人跟风的不良现象,指望行业自律恐怕已经无效了。这场击鼓传花的游戏,以《后来的我们》为节点,该到了鼓点停止的时候。

  之所以票房乱象难以得到遏止,是因为在不同时间段,这场“权力的游戏”主导方不一样,从院线为抬升“嫡系电影”业绩“偷票房”,到出品公司勾结院线“买票房”抬升股价,再到发行联合票务平台戏耍院线“刷票房”……不同时期不同诉求,但归根结底都是想通过投机取巧获得短期利益。

  资本对电影业的渗透,有好处也有坏处,其中最显而易见的坏处是,资本急于取利,把电影当成了“炒作品”,“炒手”的不择手段,已经捆绑了整个产业链的几乎所有环节,给电影产业的远景蒙上了阴影。而刘若英发布声明,丁晟导演这次加入五一档期的幕后混战,都标志着本该独立于资本大战的创作群体,依然无法在业界的利益纠葛中独善其身。

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